Ralph Lauren inaugura a bolsa RL 888 com campanha Phygital

Jul 19, 2023

Ralph Lauren tem grandes expectativas para sua nova coleção de bolsas, chamada The RL 888, que traz todas as assinaturas de estilo do estilista.

Composta por uma tiracolo, alça superior e uma mini corrente tiracolo, cada bolsa é feita por artesãos de Florença. As bolsas têm ângulos definidos e curvaturas dramáticas inspiradas na arquitetura da cidade de Nova York. Até o nome da coleção é uma homenagem às raízes do designer em Manhattan – 888 Madison Avenue é o endereço do carro-chefe feminino de Lauren.

A coleção RL 888 é oferecida em uma variedade de peles exóticas, como couro de jacaré e bezerro, que agregam textura macia e construção firme. Cada peça é cortada à mão. As bolsas também possuem um elegante logotipo RL, oferecido em acabamentos paládio, latão ou champanhe, que servem como fecho com trava de pressão.

“A RL 888 é um testemunho da arte atemporal, com cada bolsa sendo feita à mão e construída individualmente por artesãos qualificados. Optei por personalizar a bolsa com minhas próprias iniciais – RL – como uma obra de arte tridimensional”, disse Ralph Lauren, presidente executivo e diretor de criação da Ralph Lauren Corp., na sexta-feira.

Lauren disse que as bolsas foram desenhadas pensando na atemporalidade.

“Quando eu era jovem, sentia-me atraído por roupas e objetos concebidos com um propósito. Tratava-se de caráter e autenticidade – coisas que duram com uma atemporalidade que nunca sai de moda. A bolsa de uma mulher é assim – ao mesmo tempo um objeto de beleza e utilidade, uma companheira de confiança que guarda os itens essenciais que ela carrega consigo todos os dias. E embora ela possa mudar de dia para dia ou de dia para noite, há um que ela escolhe que é mais seu, que complementa todos os seus estados de espírito”, disse Lauren.

Ao explicar como ele prevê que seu cliente usará o RL 888 e em que ocasiões, o designer disse: “Estou entusiasmado com o RL 888 porque ele não é apenas lindamente trabalhado e assinado com minhas iniciais, mas acredito que irá realçar o estilo pessoal da mulher para quem desenho. Sempre acreditei que as mulheres são independentes – ousadas e românticas, modernas e atemporais – principalmente no que diz respeito à forma como se vestem. Seu estilo pessoal é um sinal de confiança. Ela fará da bolsa RL 888 parte de sua individualidade, usando-a com um vestido preto sexy ou um jeans robusto enquanto escreve sua própria história, onde quer que viva.”

As sacolas custam a partir de US$ 1.800 no varejo e chegam a US$ 15.000.

Nos últimos anos, a empresa tem buscado elevar sua imagem e preços. A coleção é sua proposta feminina mais elevada, e as bolsas contribuem para esse posicionamento elevado. Na verdade, as bolsas continuam a ser uma categoria de elevado potencial de crescimento para a marca Ralph Lauren.

No geral, a Lauren aumentou os seus preços médios unitários de retalho em 15 por cento em toda a sua rede direta ao consumidor, acima de um ganho de 8 por cento há um ano, conforme relatado no início deste mês, quando a empresa divulgou os resultados do primeiro trimestre. O foco nos produtos mais sofisticados e a força na Europa e na Ásia ajudaram a empresa a atenuar o impacto da fraqueza nos EUA, no seu mercado interno, e a atingir as melhores estimativas para o primeiro trimestre.

Conforme relatado, no primeiro trimestre encerrado em 1º de julho, o lucro líquido de Lauren aumentou 7%, para US$ 131,1 milhões, de US$ 123,4 milhões um ano antes. As receitas dos três meses subiram para 1,5 mil milhões de dólares, face aos 1,49 mil milhões de dólares do ano anterior, um aumento de 1% em moedas constantes, liderado pela Europa e pela Ásia.

“Se recuarmos muito, realmente redefiniremos as bases da nossa marca”, disse Patrice Louvet, presidente e CEO, no início deste mês, numa entrevista ao WWD. “Isto não é apenas um quarto ou dois, são anos de trabalho para elevar deliberadamente cada faceta da experiência do consumidor. Continuamos no ataque.”

Para apoiar o lançamento da bolsa, Lauren criou uma campanha publicitária destacando a justaposição da bolsa elegante, moderna e de inspiração Deco contra uma paisagem sobrenatural, áspera e revestida de couro.