O que a IKEA acha que os calouros universitários precisam em suas cozinhas

May 31, 2023

A IKEA está a celebrar o seu 80º aniversário este ano e passou décadas a construir a sua reputação como uma grande e extensa loja de tudo, onde os clientes podem preencher a sua quota de passos diários. Mas em alguns lugares do mundo, tem aberto lojas de pequeno formato para melhor se adequarem ao ambiente urbano. Essas lojas apresentam uma coleção reduzida (mas ainda substancial) de utensílios domésticos, algumas vitrines de móveis e um café. Uma dessas lojas será inaugurada esta semana em São Francisco.

Os IKEAS de pequeno formato destinam-se a compradores urbanos que não têm acesso fácil às grandes lojas ou não têm tempo para passar pelo salão de baile e pelas fileiras de vasos de jardim. Recentemente, parei na loja IKEA City, no centro de Toronto, por dois motivos: queria ver como era uma loja menor e precisava de uma sacola térmica isolada para transferir mantimentos da minha geladeira do Airbnb de volta para casa, em Michigan.

Assim que subi a escada rolante, uma placa me chamou a atenção: “Começar a universidade? Diga menos. Embaixo da placa havia um conjunto de grandes recipientes de plástico, chamados de University Starter Boxes, cheios de todos os tipos de utensílios de cozinha por um preço de pacote de US$ 99 canadenses (cerca de US$ 73). A exibição fazia sentido, porque esta loja de Toronto fica a poucos passos dos campi da Universidade de Toronto e da Universidade Metropolitana de Toronto, a última das quais se chamava Ryerson até mudar de nome no ano passado.

Essas escolas de Toronto têm residências universitárias e planos de alimentação, e algumas residências universitárias também têm cozinhas. Mas meus amigos me dizem que, como nos EUA, muitos estudantes universitários canadenses optam por se mudar para apartamentos e casas alugadas durante os anos de faculdade. Portanto, os kits são equivalentes ao que a IKEA acha que os alunos deveriam começar. Eles estão sendo notados no TikTok, que é uma maneira infalível de se espalhar a notícia.

Aqui estão algumas das coisas que os kits contêm:

Falei com uma recém-formada, que me disse que o kit teria sido perfeito para seu primeiro ano, quando ela morava sozinha pela primeira vez. Quando chegou o último ano, ela e suas colegas de quarto puderam juntar itens e usar presentes de amigos e pais. Como aluno do primeiro ano, principalmente se tiver um plano alimentar, o kit pode conter mais itens do que o necessário e, dependendo das condições de moradia, pode ser difícil encontrar um local para guardar a banheira grande.

Em última análise, porém, esses kits têm usos além do campus universitário. Quando publiquei uma foto do kit no Facebook, ouvi amigos que estão envolvidos no reassentamento de refugiados nos Estados Unidos, bem como na ajuda àqueles que perderam suas casas devido a tempestades e incêndios florestais. Eles disseram que os kits seriam uma opção perfeita e simplificadora para quem precisa se reerguer.

A University Starter Box ainda não é vendida em pacote nos EUA, mas você pode facilmente pegar a lista da IKEA e montar a sua própria. E se você entrar na loja IKEA City em Toronto, não perca o café self-service. Você pode saborear algumas almôndegas (ou almôndegas) antes de descer a escada rolante com sua caixa.